马太效应越发凸显,国产头部品牌寒冬中逆势上扬

wiwiwisju

6月24日，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手机微报告》（以下简称“报告”），基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析，持续追踪中国智能手机市场格局的变化。

报告指出，国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定。增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone在增量份额排名从首位降至次席的同时，对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从iPhone变为华为。报告同时指出，新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品。

/ ^' K9 E0 |/ E9 H% D

' D* X0 j9 I/ i
存量市场 四大品牌马太效应越发凸显
% I5 f0 U. I; N/ T3 J. i
+ \. _, U# \, F, d尽管整体手机市场处于下行期，但国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，尤其是华为、小米、OPPO和vivo四强进一步稳固国产品牌“四大”优势格局，这四大品牌占据了活跃存量设备63%的份额，高于上一年度的55%，更是远超其它Android品牌的总和。国内手机市场马太效应越发凸显，品牌份额留给中小厂商的市场空间被严重抢占。

4 Z3 v+ s" s- l1 o与此同时，iPhone份额逐年下滑至29%，虽然下滑趋势有所放缓，但国产四大厂商总体份额近三年对比iPhone的优势逐步扩大；再看具体品牌对比，以近三年份额最高的品牌为例，与其的差距也在逐年缩小。

. V: i, O  a3 l' B' Y增量市场 国产品牌首次超越iPhone
; D3 p* G: J, V' X) s6 c5 u8 ?
7 l+ ]' C1 X3 d% C' S根据市场调研机构IDC的报告，受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素影响，2018年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。但具体到品牌表现来看，市场大环境带来的出货量冲击更多集中在国产中小品牌，而非头部品牌。

微博数据显示，今年头部品牌增量份额的增长同比变快，华为的份额同比增长了5%，vivo增长3%，OPPO增长2%。在所谓的智能手机寒冬中，抢夺了更多苹果以及其他厂商的新增市场。由于iPhone份额逐年下滑，从去年的25%降至19.8%，占据20%新增份额的vivo达成了国产品牌第一次超越iPhone的里程碑。


8 Q' y+ s' G7 E- J
5 }) ]( l6 {* V' p, z5 |; h微博新增设备品牌份额榜
# ~. O8 \3 q; G1 @/ H
  }8 H- Z# C3 E1 v华为领跑国产品牌留存率 iPhone压力山大
8 k4 o3 r2 u1 `9 W# p& K) D6 L( |
( ?6 N% V  ?- ]2 Z, R从各品牌换机留存率来看，得益于优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动，华为同比增长11%，以46%的留存率领跑国产品牌。小米本品牌留存率6%的增长仅次于华为，这也是在过去1年小米在行业大环境不好的前提下保持稳定发展的重要原因。


5 V( p/ p! p: T. C5 W0 A
各品牌换机时本品牌留存率

国产手机品牌优势的提升和份额的增长，开始加速抢夺iPhone在中国的市场份额。虽然iPhone的品牌影响力依旧保持领先，同时iPhone用户的品牌留存率实现了6%的回暖，但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现，除了三星以及退出市场的锤子，iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。
- }6 x! x$ E  a" ^


Android各品牌换机到iPhone比例
8 ]- f; n6 K9 g0 U3 q, x/ O
值得一提的是，Android用户换机流向也印证了华为与iPhone迥异的市场表现。华为同比增长9%，以27.1%的比例超越iPhone成为最吸引Android用户换机的品牌。


* m) W- g4 N+ B* f
3 a# q" S) @6 M6 z9 b" {近两年Android用户换机流向对比

在品牌旗舰机型市场，国产品牌对iPhone也形成了不小挑战。以vivo NEX、OPPO FindX、华为P20、荣耀10、小米8为例，iPhone都成为这些机型重要的流入来源。其中华为P20的占比最高，达到31%。而vivo NEX、OPPO FindX、荣耀10、小米8流入占比中也都仅次于本品牌流入比例。

/ c/ ]* [" \. C) P9 _超50%用户不知折屏与翻盖手机区别
4 I; `9 r) ~8 L5 F/ F
$ \* H+ w$ K+ ~9 j1 s厂商新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品，小米在此方面表现更好，参与话题用户中购买对应新机比例达到7.2%。针对微博用户获取手机品牌信息的调研则显示，女性用户主要从开屏广告获取信息，男性用户更多从开屏广告和关注流获取相关信息。
& w0 h' j" g( K) t! _; a4 T

1 w5 p$ B! d, D: A

zhishide7

尽管整体手机市场处于下行期，但国产Android品牌在微博上占有率持续扩大