华为碾压苹果、小米，Q1销量登顶全球可穿戴市场！

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6月11日消息，国际数据公司IDC发布了《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示，全球可穿戴设备市场在2025年第一季度呈现稳健增长态势。

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图源：IDC

2025年第一季度全球腕戴设备市场同比增长10.5%，全球可穿戴设备总出货量达4557万台，较去年同期增长10.5%。中国市场表现尤为亮眼，出货量达到1762万台，同比大幅增长37.6%。
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: |3 f! H6 M8 k- {$ R可能大家会觉得那么多数据，实在有点干巴，小雷直接作出总结：1、25年Q1全球腕戴设备市场出货量华为第一，小米第二，苹果第三；2、在国内市场，华为智能手表已连续7年蝉联市场份额第一。
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图源：雷科技

9 P* f; ]2 f/ ?1 }华为和小米可穿戴产品占据榜单前二，出货量增速分别为42.4%和42.6%，可见中国市场强大的市场需求以及可穿戴产品的发展前景。

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' O2 ^  b. C$ W. j9 O2 ~那么华为和小米制胜的关键在哪？
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在小雷看来，华为的成功主要依托其深厚的技术积累和健康生态布局。自2015年发布首款智能手表以来，华为就一直保持着技术创新，引领着可穿戴行业的发展，再加上华为自主研发了一系列医疗级健康监测功能以及与医院合作等，通过专业医疗功能成为吸引中高端用户的关键卖点。
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鸿蒙生态协同可以让手表与手机、平板、汽车等设备无缝互联，独创的"超级终端"模式进一步提升了用户体验，让越来越多的消费者选择华为产品。
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图源：雷科技

5 w+ l6 ^. y9 Z- F+ u小米的制胜关键在于截然不同的市场策略，以极致性价比和生态链规模效应取胜。

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8 }+ o9 ^2 a+ n  u; B3 X得益于生态链，小米能将手环的成本控制到极致，售价仅为华为同类产品的1/3。小米手环凭借极致的性价比，在2024年第二季度，出货量占比高达40%，几乎占了全球手环出货的半壁江山。
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- y7 t+ V9 f1 R* h, M6 L% G+ y- a在营销方面小米也很机智的瞄准年轻消费群体，通过与动漫、电竞IP的联名合作，以及在社交平台发起"运动打卡"等话题营销，成功打造了年轻化的品牌形象。

可见，在竞争激烈的可穿戴设备市场，企业要么需要通过核心技术建立差异化优势，要么打造极具竞争力的性价比产品，而夹在中间的品牌则难以突围。三星呈现下滑态势的原因，也正是受困于以上两方面的压力了。

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图源：淘宝截图

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) U; M/ D# Z$ H4 z8 J5 q但真像看起来的一样，遥遥领先了吗？其实不然。
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乍一看，中国可穿戴设备市场确实是呈现出一番繁荣景象，全球榜单前5就包占了3个。实际上，国产品牌与国际顶尖产品之间仍存在显著差距。
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5 n" a$ J) t# _& a4 m以智能手表领域为例，最新发布的华为WATCH 5与Apple Watch Ultra 2在价格定位上就存在明显差距。华为的手表主要针对1500-3000元的市场，而苹果做的则是2000-8000元的价位，跨度很大。

  V: G3 d! F6 a1 r. v- _这种价格差异背后反映的是产品力与品牌溢价的多重差距。据行业分析数据显示，苹果智能手表的毛利率高达60%，远超行业35%的平均水平。
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图源：雷科技

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当前中国可穿戴设备市场的发展态势已经展现出令人期待的潜力。随着供应链的升级和技术创新的积累，希望中国可穿戴设备品牌有希望保持价格的同时，逐步冲击高端市场。

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$ Q- D+ i: `& O6 O+ E# W- G2 D. H最后，雷科技关于华为 Watch 5 的体验文章现已发布，对这款手表感兴趣的朋友可以去看看。
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