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极氪拍贺岁片、小米在工厂过大年,车企狂卷“春节档”为哪般?

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 楼主| 发表于 2025-1-23 09:59 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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1月14日,2025年春运大幕正式拉开。
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/ W' m8 m$ X0 @# P# Y* ~3 G+ ~: A热闹的车流,飞驰的高铁,繁忙的航路……为期40天的春运,如同一部“流动史诗”,南来北往,在流动中呈现出一幅充满活力与生机的中国画卷。
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& \& s1 d3 f  r; [面对这场“全球最大规模的人口迁徙”,对于汽车企业来说,也是一场考验——考验他们如何为用户春节出行提供更多的服务保障。目前,几乎所有车企都在向用户型企业转型,如能做好春节期间的用户服务,也是一场好的营销。
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6 L- ?7 p" f% I$ N  m( e从1月中旬开始,已有许多车企行动起来。为用户专门制作出行指南、免费充电、免费车检、领取出行福利等等,春节送福利已成行业的基础操作,下面我们就来盘点一下,春节期间,车企们都是如何“花式***”春节档的。6 G5 Z5 m: N( `/ m1 l5 X# C( z
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在工厂过大年,小米汽车再现“骚操作”
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不愧是小米,连春节活动都让人感叹“还能这么操作”。
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; K& u0 _2 l& Q1月14日,雷军发文官宣:小米汽车工厂增设春节专场,初五开始至初七开放5场参观,与用户一起到工厂过大年。此外,为满足中小学生寒假参观需求,增加每周一上午与周六上午场次。
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此前1月4日,雷军在社交平台发文宣布,小米汽车工厂已开放对外参观预约。据悉,1月的三场参观活动共有60个名额,但报名人数已经过万。8 |* V% s' T, n/ C% i; _, O$ V" e/ Z9 [
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活动过程中,游客可参观小米汽车工厂的汽车体验中心和科技展厅,了解小米汽车自研平台架构、超级电机、电芯倒置技术、铠甲笼式钢铝混合车身等科技奥秘,更有机会走进压铸、冲压、车身车间。3 `: R+ O: l! H& _/ C  L8 F
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除此之外,雷军还在微博发文称,小米SU7推出春节出行无忧活动,活动期间,不仅小米汽车的服务门店正常营业,当车辆遇到任何原因的抛锚或者事故,都可以获得小米提供的免费道路救援服务,同时会赠送500元打车券,并将车辆免费托运至指定的城市。+ G' e* t# o3 Z& k# C$ L1 \; I

, e  l; r! `4 ]  x6 k$ Z* R需要注意的是,小米推出的春节出行无忧服务,活动时间为1月22日至2月9日,赠送的500元打车券有效期为5天。免费送车到指定城市并非针对所有情况,而是车辆修复日期晚于2月3日时才会有该服务。
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0 \) t' w. \7 y6 y- a极氪改编车主故事,拍贺岁大片( C% y2 Q; ^' y/ c
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" g0 P' ]: X( f0 G极氪这波春节操作,可以说是真正把“用户共创”玩明白了!拍TVC改编车主故事,推出了春节贺岁片三部曲,分别记录了三代人的圆梦之旅。4 \$ f6 n/ m% w/ w, N; T) r5 x

( }  R1 L, M/ r  o* I* @比如首部影片《黄色闪电》拍的是圆梦重庆老爸的速度与激情,讲述了一位重庆老爸的速度与激情。他曾是一名出租车司机,儿子称他为“黄色闪电”。在儿子的影响下,老爸对赛车产生了浓厚的兴趣,最后儿子送给他一辆极氪007,老爸在赛道上展现出了惊人的驾驶技巧,展现了他作为“黄色闪电”的风采。# ?2 q; k5 H3 A% s2 R4 I4 c% G' G

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/ H0 |/ y1 {* s9 [7 S' Y第二个视频《明日狮王》,则是讲述一位名叫晓晓的女孩,面对家人的质疑与偏见,坚持追求自己热爱的舞狮梦想。尽管周围人认为舞狮是男孩子才该学的武术,晓晓也不畏艰难,勇敢地表达了自己的意愿,决心成为狮王。4 U4 n9 e5 t3 M) Y

% ~2 b5 K( J' w. Z9 g这两则视频想传达的意思是,所有追求梦想的人,无论男女老少,只要有决心,就能实现自己的目标。
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0 H" O9 a6 {9 y* J9 T- R如果你熟悉极氪之前的广告风格,就不得不感叹在“以小见大”的创意思路上,极氪还真是一以贯之。去年春节,极氪也拍了一则短片,描述春节春节返乡的场景,一句“注意安全”,道尽天下父母心,同时还把极氪的安全性能融入其中,将使用价值与情感价值于无形中并存。) T0 U; r' f% m. T# Y7 r+ N1 Y
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此外,极氪还携手特来电送新春充电福利,2025年1月21日-2月12日期间购买极氪能源充电套餐,通过极氪APP充电地图启动特来电品牌场站充电,额外可享受充电服务费85折优惠。3 \- d) q- V1 _# d2 Y
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助力春节返乡高峰,蔚来推AES新功能
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7 |$ F7 K3 B7 r4 t# v+ }- U; \相比以上两家车企,蔚来的春节福利显得更实用一些。
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$ o4 a  r: w0 n( @8 g春节返乡高峰期间,蔚来为了给用户出行保驾护航,在最新的Banyan 3.1.0固件版本中,全量推送「自动紧急避让AES」,进一步提升主动安全高度。主动安全是智能化时代不可绕过的话题,这几年随着内卷越来越卷,主动安全的发展也像走上了快车道。尤其是AEB再到AES、端到端领域的发展,让主动安全在日常过程中规避了不少危险。
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# A5 h4 `0 F$ u2 {9 j3 `" ~值得一提的是,所有蔚来Banyan车型不分配置、无需订阅高阶智能驾驶、无论手动驾驶还是智能驾驶状态,均可实现自动紧急避让AES的功能响应。, T$ `3 ]; s. z* q7 l9 N

9 U# d3 q) u  a1 x6 L) W/ ^+ @同时在春节期间,蔚来特色道路补给站将再度上线。1月24日至1月28日、2月3日至2月4日期间,蔚来将在高速服务区、热门换电站等高频出行的场景,部署96座道路服务补给站,为蔚来和乐道用户提供紧急物资补给、车辆紧急检修及道路指引服务。
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不过,在充电服务方面,蔚来的福利力度就没有往年那么大了,只是通过“春节加电礼包”送换电券、驾享券、NIO Life精品等,不过,换电次数大于等于3次的用户将收到额外惊喜盲盒,充电用户也将有机会参与“红包桩”积分活动,也算是一种补偿吧。
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& b. V* n& ~* r3 }* v  z7 R理想汽车“财大气粗”,超充站服务费全免
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/ x2 z+ o9 A, R: z  r' m1月16日,理想汽车宣布,1月16日到2月4日整整20天,所有理想汽车用户高速理想超充站充电,服务费全免。此外,理想汽车用户在城市理想超充站完成 1 次充电,100% 可得 3-8 折服务费折扣券 1 张,活动范围为所有城市理想超充站(非高速服务区场站),自发放之日起有效期 15 天可用于所有理想超充站使用。
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在此期间,理想汽车还提供7x24小时免费救援服务,包括免费轮胎更换、脱困及人员驶离服务。车主在理想汽车服务中心完成车辆维修或保养,将获赠“如意褔包”一套。+ o; D: o. R9 _  G0 Q6 w$ }

" l& T. ~3 b- ?/ u5 u不过,在春节期间理想超充站充电,各类车型上限下调到90%,而MEGA则保持95%,都无法充满至100%。6 R- A! G) Q( i! w8 R6 s

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对于这个问题,理想官方回应:
' k- X! B# t. a( o3 R9 r  d充电速度会随电池电量的提升而逐渐下降,所以考虑充电站的服务效率和充电安全等因素,节假日期间我们会适当降低充电电量上限,以便给更多用户提供便捷可靠的充电服务。
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出行前后免费检测仰望给车主送“三瓜两枣”
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8 Q& V+ F( u5 u) n, x' e& P3 E: R1月7日,比亚迪仰望汽车宣布,仰望品牌二周年暨新春售后服务活动开启:1月8日至 2月18日期间,所有车主进店均可享受车辆出行前后免费检测。% L; L) J- v* E* T/ H' E( m

% k# B/ B: j9 S, w2 ^2 }此外,活动期间仰望车主有机会获赠两张价值 899 元的机油保养体验券;活动期间所有购买精诚延保的客户可获得专属新岁感恩礼一份:仰望冲锋衣、仰望车载麦克风、3D 立体包围脚垫任选一种。
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不过,仰望车主应该不在乎这些“三瓜两枣”吧。
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事实上,仰望在服务上一直是遥遥领先的级别,毕竟卖到100万这个价了,多少也得提供些情绪价值。比如2024年刚刚过完春节的那段时间,一部分车主由于工作原因腾不出时间去门店做保养,仰望的售后团队直接动身***。一名机电组长、一名服务管家,两个人开车行驶5000公里,用时22天,为22位车主做日常检查和车辆保养。
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( ^2 {+ c  N- ?; |! V借用浙江一位仰望车主的话来说,仰望的“定制服务严重超标了”。因为在他需要出行的时候,仰望还能提供送机服务。又是恨自己不是仰望车主的一天。
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看来只要你开上了仰望,每一天都可以是春节。# z+ H3 S  c( e2 [  z
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传统汽车不落伍:上汽送锦鲤、广汽直接送车
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除了这些新势力外,传统汽车集团也推出了春节服务计划。不管是上汽、广汽等集团,在春节期间都保持正常营业。! w  t/ N4 m0 ?* \
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其中上汽集团还推出了春节专属优惠活动,包括保养套餐折扣、配件优惠等,上汽大众更是为每位用户准备了66,666份新年锦鲤礼包!包括价值3,000元的新年露营大礼包、购车礼券等。; }6 w: N9 w% g3 \$ R
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广汽集团更是直接送车,与长隆合作,只要1月28日至2月4日内在广州长隆、珠海长隆、清远长隆实名入园或入住消费的游客,均有机会通过现场抽奖赢取一辆广汽埃安汽车使用权的兑换券。同时广汽科技馆在春节期间也向公众开放,让大家可以感受到汽车科技的魅力。
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春节档已成为车企不能输的战役7 C9 \2 V$ w& B
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车企“***”春节档,其实是一种战略性铺垫,意在刺激春季销售。
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' Q0 g7 a9 v- s( N厂商们往往在春节后展开更加积极的促销,抢占年度销售的制高点,所以在这种情况下,春节的营销相当于为3月-6月的春季销售打下战略性的铺垫。从这个意义上来讲,春节是一个非常重要的品牌传播时间节点。2 H; h) @- l. z7 ]- u/ M

5 \  o+ g9 i/ a1 e不过,相比往年的春节福利,今年的福利幅度明显缩水了。
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比如之前几年极氪推出了“春节高速服务站极氪移动充电车免费补能服务”,极氪车型遇到该车可以免费补能1小时,而今年极氪的充电服务就只剩下一张85折的优惠券。
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. Q7 V2 P& ^+ x8 g: G8 F3 n再比如,往年理想、蔚来都是直接免充电费的,在2023年春节,蔚来就宣布全国346座高速公路换电站向所有蔚来车辆提供不限次数的免费换电服务(运营车辆除外),其中高速服务区换电站将24小时提供服务。而今年理想只是免了服务费,蔚来更是只送出了几张优惠券。3 q9 {, D: g3 _6 v9 ~2 A
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充电福利缩水最直接的原因自然是市场竞争的压力,大多数新能源车企都在亏钱做生意,巨亏数十亿的经营压力让他们不得不节省开支、量入为出。说明新能源车企也意识到,不断烧钱抢用户、最后得到市场份额再收割的玩法也不适合他们——如果一直亏损,他们不一定能活到“剩者为王”的决赛圈。- n- @( V' G# H: X/ D4 Y1 @! v5 S
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站在车企的角度来看,也能理解为什么今年会福利缩水了,且用且珍惜吧,或许对于一些品牌来说,这是他们最后一年送福利了。
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金蛇献瑞迎新春,AI科技美生活。6 _. _% p) S5 A- j# b

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$ w6 f6 m+ K: d1 J, o0 r按照传统,雷科技MCN(雷科技/小雷哔哔/电车通/智能Pro/罗超Pro)于1月14日(腊月十五)-2月5日(正月初八),联袂推出2025蛇年春节“科技迎蛇年,AI过春节”专题,涵盖年货产品种草、春节营销观察、过年生活体验、家乡市场观察等内容,在“春节”这一科技与人文的交汇处,呈现AI科技对国人美好生活的赋能。欢迎在雷科技(ID:leitech)等平台搜索关注。7 U/ M9 A( P" u

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