手机厂商狂卷春节档营销：用AI加年味，系统主题拼“情绪价值”

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8 m& F* |" \. s9 A" C# a临近春节，不知道大家有没有给手机“过年”的习惯？


实不相瞒，像小雷这种勤换壁纸的人，过年前都会换上一张比较喜庆的红色调壁纸，或者是换上官方提供的春节主题，体验一下官方埋下的新春相机水印，并分享到朋友圈。作为厂商，每年都会借助新年短片营销造势。


今年的情况有些不一样，AI功能变得丰富，各家的新版OS都提供了比较全面且细致个性化设定，可玩性比往年高了不少，也多了许多新年玩法，包括但不限于新年锁屏模板、AI新年人物画像，手机的“年味儿”正在变浓，尽管这对日常使用没有太多影响。

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* w& r! G7 Y" H7 D! T2 n那么，今年手机厂商在增加手机“年味儿”这块，都做了什么？

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4 V! k. u+ z2 ^& w6 s, b+ sAI，给手机加一点年味儿
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在体现年味儿这件事上，vivo可能是比较积极的一家，2024年最先推出龙年春节限定相机水印，随后OPPO、小米等品牌纷纷跟进。不同于平常的影像联名水印，新年水印普遍以红色打底，配上新年贺词、生肖元素等凸显春节的专属元素。
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6 Z) x5 G$ L. H. h( n( \& i不知道大家还记不记得vivo推出过一个叫“AI视效人像”的功能，在维持现实环境结构的同时注入AI绘制的虚拟元素，拓展出四季人像的AI视效玩法。今年，vivo在AI视效的基础上推出了新春AI视效，通过AI绘制新春元素，无需特别的布景，就能够输出一张有年味的照片。
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（图片来自vivo）

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水印这块，vivo今年更进一步，推出了动态的相框水印，动态效果更丰富，也可以更好地配合LivePhoto的输出。

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" q( m" ~5 o( ]' ^7 j% ?. E$ I# @华为则在手机主题上下功夫，一口气推出5款“蛇吨吨”主题，包含红色、绿色、蓝色、紫色和褐色，主打呆萌可爱的生肖蛇形象，并且可以免费下载使用。

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最新的HARMonyOS系统还加入了互动锁屏，“蛇吨吨”主题也支持摇一摇互动的特性。整套主题的开发工程量往往比较大，还要考虑到图标适配等，但好处就是手机不需要等待OTA推送，直接在主题商店下载即可。
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（图片来自华为）

" s% W' v- V/ x6 W3 l& n7 NHarmonyOS NEXT有一个特性就是抓握投送，无缝传输只是其中一方面，小雷认为更多的还是基于先进技术开发出来的一种很有话题度的交互方式，说不定明年会有相关的新春玩法。
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" w' u% m6 r# GOPPO今年没有跟进手机定制主题，或者说兔年之后就没有再推出相关的新春手机主题。不过这家厂商今年带来的玩法也比较丰富，除了新年必备的新年相机水印外，OPPO围绕AI功能推出过年玩法，例如可以在小布照相馆中找到新年人生照、中式贺岁***等AI生图风格（需要上传人像图片），又或者是直接让AI写一张新年贺卡。
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（图片来自雷科技）

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实在无聊，你还可以呼出小布助手，输入“2025烟花”，系统就会播放一个带有“2025”字样的全屏烟花特效，算是一个彩蛋吧。围绕AI提供新春特性，一键式生成的效果对于还没接触过AI生成式功能的用户而言比较新奇，一定程度上能起到引导用户的作用，也有可能是接下来增加年味儿的方向。
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其实小雷认为ColorOS 15还有一个很好玩的地方，那就是新升级的互传功能，厂商可以基于这一功能，让用户生成贺岁内容或红包，通过与其它OPPO手机一碰投送，这种交互也能够在新年派上用场。


! e/ }5 D1 E  t, p荣耀则是在锁屏自定义上提供新春限定元素，新增两款新年魔法锁屏样式，用户也可以上传自己喜欢的半身照片与锁屏模板配合，做成独一无二的新年锁屏。小雷在前面提到，各家的新OS都在锁屏自定义上提供了更自由的空间，可玩性很高，荣耀的新春限定主题也算是很好地抓住了MagicOS的新特性了。

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（图片来自荣耀）

至于魅族，春节前带来了几张比较好看的限定壁纸。节日壁纸倒是魅族手机多年以来的传统，手机系统会根据不同节气加载对应的高质量壁纸，风格讨喜还耐看。只是相册水印等新春限定元素依旧缺席，可能魅族手机一向特立独行，倒也不意外。
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（图片来自微博）

其它方面，小米针对新年推出专属影像水印和新年特别款手机配色、OPPO也推出了新年限定外观的充电宝和手机壳，厂商都在以自己的方式“过年”。
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手机厂商狂卷新春主题，相比只有相机水印的以往，今年的玩法明显丰富了许多，也不会出现“抄作业”的情况，厂商根据自己的系统特性和思路提供独特的新春玩法，在小雷看来未尝不可。

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4 ]7 E* L1 w. |: K$ J$ T2 V另外，AI功能的出现，新春元素出现了更多可定制化的地方，上传图片生成贺岁肖像，提供姓名等关键词生成新年贺卡等，都能够提供独一无二的价值。


新春主题大战，情绪价值是核心
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6 g# x3 Y. E1 z: B智能手机时代，节日元素的价值到底是什么？小雷相信用户、厂商都会给出不同的答案。

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正如每逢新春佳节，家里无论如何都要贴上春晖、摆上几盆年桔，给房屋点缀一点新春气息，春节元素和我们已经深度绑定。布置一系列新春装饰，除了一眼看出来过年以外，新春装饰也是大家祈求来年平安、顺利的一种提现。

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* f1 `2 i3 Z- V. l7 m' ~' K视线回到智能手机，其实新春相机水印、AI画像、烟花特效、手机主题对手机本身的体验并无太多的助益，但小雷想说的是，对用户而言，手机厂商狂卷新春元素、春节短片，一方面是为了告诉用户，厂家有这样的实力，另一方面是，新春元素背后的独特的情绪价值，也是用户所需。
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手机不离身的今天，它并非只是单纯意义上的工具，更像是属于用户自己的小空间，每逢新年，肯定少不了乐于装饰手机，或者希望通过手机获得一些“温度”的群体出现。每年春节前，数码圈子的网友都会疯狂催厂商推送新春水印等功能，不为别的，有的时候只为炫耀一下刚更新的新玩法。

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（图片来自雷科技摄制）

当然，小雷认为手机厂商多根据系统特色开发新年玩法很有必要，比如前面提到的，借助OPPO的互传能力，将用AI生成的贺卡传递到另一位OPPO手机用户中，以此提升用户之间的沟通感。

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玩法和赛道变多之后，手机厂商的在节日的发挥空间也会更大，无论是借助AI提供专属的生成式内容，还是深度定制锁屏模板或手机主题，更有助于厂商打造自己的“节日标签”，站在用户角度，只有这个品牌的手机系统，能够提供这样的情绪，彰显品牌力和用户关怀，让用户有归属感，独特的价值也会吸引更多用户。
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4 m4 P' {6 M6 g总而言之，春节限定元素还是手机厂商的决斗场，甚至会因为AI、新特性的加入，玩法变得多元，一系列独特的差异点，成就智能手机更立体、丰富的年味儿。
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+ r. V, L) F% ]9 h  ~手机春节档营销大战硝烟弥漫

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8 c) V$ G) ^9 b) |春节最特殊的意义在于“回家”，与亲朋好友相聚，人们把积聚一年的思念带回家乡，同时数码产品也会跟随人们进行迁移。
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9 s$ _3 C  \$ B7 _9 R( C早些时候，一张带有机型水印/新春机型水印的照片，一定程度上可以吸引到用户产生对某款机型的关注。就算不影响人们的购机决策，也能够让他们留下印象。

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% e/ Y) w3 y7 s; l1 n& X现在，手机功能特性丰富，能够给人们留下印象的不仅仅是一张照片和水印，一个好玩的春节功能，一种有沟通感的新春交互特性，又或者是精美的AI生成式新春内容，都足以让人们留下对一台手机的印象。新春主题玩法的出现，不是单方面的用户受益，对厂商而言也是一个不可错过的营销机会。

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情绪的力量不容小觑，甚至可以说，我们有的时候“种草”一款数码产品，不一定因为它有多实用，也有可能是出于对某项好玩的特性产生的消费冲动。一个有意思的交互玩法，分分钟可以引爆话题，甚至是出圈。
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（图片来自华为）

& i, |0 S  R8 e, e之所以厂商如此用力营造手机年味，本质上还是看重春节背后的营销窗口，展现手机技术的同时，还能给用户上一波价值，让更多人种草才是目的。
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你可以否认厂商在春节限定玩法上的努力，但在未来，手机厂商在这条赛道只会越走越远，甚至越玩越花，表面上花里胡哨，实际上还是希望通过某个玩法，借助用户的“真·朋友圈”加速破圈。
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& Z' H1 Y+ F7 v; M9 s% d8 J0 m所以，你会给手机换上新春的衣服，还是主动在朋友面前展示一下刚更新的新春玩法？


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金蛇献瑞迎新春，AI科技美生活。
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按照传统，雷科技MCN（雷科技/小雷哔哔/电车通/智能Pro/罗超Pro)于1月14日（腊月十五）-2月5日（正月初八），联袂推出2025蛇年春节“科技迎蛇年，AI过春节”专题，涵盖年货产品种草、春节营销观察、过年生活体验、家乡市场观察等内容，在“春节”这一科技与人文的交汇处，呈现AI科技对国人美好生活的赋能。欢迎在雷科技（ID：leitech）等平台搜索关注。
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