社会化营销绩效最大化问题及其扩展研究综述

kajchild

摘 要：由于在线社交网络上的信息传播具有速度快、成本低、影响范围大等优势，许多企业均试图通过在线社交
网络进行产品的促销和推广。然而，企业如何选择种子结点来投放营销信息，使得在给定成本下覆盖或影响最多的
2 n! D4 S# O+ u$ p. `% C  w& F用户，实现营销绩效最大化是一项极具挑战性的任务。该文通过文献检索和综述方法，系统总结了社会化营销中的
信息传播模型，从网络拓扑结构和用户历史数据、竞争条件与非竞争条件等不同视角总结了社会化营销绩效最大化
的有关算法，最后对社会化营销绩效最大化问题进行了总结与展望。
关键词：在线社交网络；社会化营销；绩效最大化
& ^( u( Y/ k! X6 I3 g# k1 引言
在线社交网络中的信息一经发布，便会自发地
通过社交网络中好友的浏览、转发、评论等行为扩
散开来，其中部分信息还能够迅速传播，短时间内
' a; C5 f6 t0 ^9 W9 R5 U6 J8 r覆盖社交网络中众多用户，从而成为讨论的热点。
由于人们倾向于信任他们的朋友、家人、同事等亲
) W/ n( ]! O6 L& ~% b密的社会关系所发送的信息，与电视等传统营销平
  x4 q) Z2 l* ]: M6 l+ J台相比，在线社交网络中的信息更容易被用户所接

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