苹果首次在中国关停直营店，iPhone真卖不动了？

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7月29日消息，据苹果中国官网最新透露，位于大连百年城的Apple Store直营店将于2025年8月9日晚上8点正式停止营业。

图源：Apple

  a# i: C# E( `) S. @- U4 z0 C) e该店或将成为中国首家关停的苹果直营门店。
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对于此次关店的具体原因，苹果在官方声明中称是因为考虑到大连百年城购物中心内多家零售商陆续撤离，所以决定在2025 年 8 月 9日关闭位于该购物中心的零售店。而对于这家店的员工，他们将有机会继续在苹果任职。

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这家即将关停的店铺是在2015年10月24日正式开门，它是大连第一家、同时也是辽宁省的第二家苹果官方直营店。
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  x+ i, c0 t4 @7 x, a# e. D值得一提的是，虽然这家直营店准备关闭，但苹果同时也在中国开设新的直营店。
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. b% N" E; @  \4 o/ j7 [+ @苹果官方宣布Apple Store 将入驻深圳前海壹方城，并于 8 月 16 日上午 10 点盛大开业。可以看出尽管当下 iPhone 在中国市场的销售态势已不如前些年那般强劲，但苹果依旧没有停下在中国布局直营店的脚步。


4 t$ s; S8 Y9 p, Z. n$ P* F- z# y/ O这次新开业的前海壹方城门店是深圳的第三家苹果直营店。在此之前深圳已有两家苹果直营店，分别坐落于益田假日和罗湖万象城。


其实苹果直营店关停的情况在苹果的历史上极为少见。除了这次的大连百年城店是国内第一家关停的苹果官方直营店之外，而另一例被记录为“关闭”的门店，实际上是因正常迁址升级而暂时停业。


而另一例被记录为“关闭”的门店，实际上是因正常迁址升级而暂时停业。2020年7月15日，北京三里屯太古里6号楼内的那家Apple Store正式停业；而仅仅过了两天，就在其附近区域，三里屯的苹果新店便盛大开业了。
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6 h" N7 ~9 `2 j5 I$ z小雷看了一下苹果官网公布的信息，当前苹果在中国开设的Apple Store零售店数量已超40余家。
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不过话说回来，虽然苹果在中国的Apple Store零售店数量持续增长，但从市场数据反馈来看，近年来苹果在中国大陆市场的销量与市场份额均呈现出下滑趋势。
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iPhone在中国市场的风光已不复往昔。根据Canalys近日发布的报告，苹果手机在中国市场的份额持续走低，目前已经跌至第五的位置。
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图源：Canalys

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) l* ^6 k% K2 y% j2 k' }& j0 K而华为凭借1220万台的出货量成功重回市场榜首，占据了18%的市场份额；而vivo则以1180万台的出货量紧随华为之后，市场占有率达17%。

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OPPO 凭借1070万台的出货量位列市场第三，占据16%的市场份额；小米则延续了连续八个季度的增长态势，以1040万台的出货量排名第四。


( o5 H$ F3 {, ^5 F: ~从苹果公布的2025财年第二财季业绩报告里，也能察觉到苹果在中国市场呈现下滑态势。今年5月初，苹果发布的业绩报告表明，在2025财年第二季度，公司实现营收954亿美元，较去年同期增长5.1%；净利润达247.8亿美元，同比增长4.8%。不过，大中华区贡献的收入为160亿美元，同比出现了2%的下滑。

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图源：新浪科技

! t3 R9 e! l. }, |( D0 k据知名半导体行业观察机构TechInsights分析，苹果在大中华区业绩出现下滑的状况，主要原因是中国推行的补贴政策以及本土品牌间愈发激烈的竞争。


说到最后，大家认为苹果下次还会关闭直营店吗？欢迎在评论区留下你的想法。
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