从小而美到全国第一！猛玛靠什么赢得300万用户认可？

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随着短视频的浪潮席卷全球，视频创作者的数量开始指数级上升，对于随手拍的创作者来说，或许一部手机就足够了，如果画面的声音过于嘈杂，那么直接替换成BGM也是可以接受的。但是对于有一定想法，想创作出好的作品，或是在直播里给观众带去更好体验的创作者来说，手机的麦克风就远无法满足需求了。

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1 f9 n, w! P  n$ v$ u4 |' s. @: z早期的无线麦克风市场一直由索尼、森海塞尔等少数国际厂商把持，产品价格高昂、功能更新缓慢，创作者可选项十分有限。彼时的市场开始进入“供给无法满足需求”的状态，国产品牌正是在这一节点开始进入市场，以更亲民的定价与真·无线化的设计满足创作者的需求。


随着新玩家入场，无线麦克风市场开始进入爆发期，据我爱音频网统计，2023 年全球无线麦克风市场规模已攀升至 250 亿元人民币，其中国内市场超过 70 亿元，占比接近28%。MOMA 猛玛（以下简称猛玛）等国产厂商的进入，很好的满足了创作者对性价比和性能的期待，也让整个行业迎来快速扩张的新阶段。

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在进入无线麦克风市场的短短几年时间里，猛玛就凭借过硬的技术实力和对用户需求的敏锐洞察，迅速站稳脚跟。据统计，2024年猛玛无线麦克风销量跃居国内第一，累计用户超过300万。
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这也引来了许多人的好奇：猛玛是如何在玩家竞争激烈、技术迭代快速的无线麦克风市场中迅速成为行业新秀，甚至打赢一众老牌厂商的？
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以用户的“痛点”为起点



5 Z! ~+ s1 g: J5 a无线麦克风最初的用户痛点是什么？回顾当时的市场，你会发现市面上大多数产品都采用无线中继设计，也就是“有线麦克风+无线信号盒”的方案，仍然没有把麦克风从“有线连接”中解救出来。而且，无线信号盒难收纳、充电麻烦等问题也一直存在，用户的创作体验并没有得到根本上的优化。
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正是看到了这个问题，猛玛在2020年正式推出LARK 150，首创将收纳、充电、配对三合一整合进随身充电盒，用户随时取用即可录制，极大提升了无线麦克风的使用便利性。自此，无线麦克风就正式进入无线充电盒时代，成为整个市场延续至今的充电方案。

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可以说，LARK 150 的推出奠定了猛玛品牌“注重用户体验痛点”的基调，以充电收纳难题为突破口赢得了市场良好反响。

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: Z5 Z8 a' K0 M2 W不过LARK 150只是开始，后续发布的LARK M1在延续前代设计理念的基础上，增加了一键降噪等新的功能，并且进一步强化麦克风的“迷你”属性。同时价格也大幅度降低，与动辄数千元的国际大牌产品对比，LARK M1的价格只要399元，以至于一度被部分网友戏称为“小蜜蜂杀手”（小蜜蜂是索尼等品牌的无线麦克风早期产品的昵称）。
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. A2 \' {/ f  d( G$ FLARK 150和LARK M1两款产品让市场意识到：无线麦克风原来还可以这样设计，同时也让创作者看到了国产品牌在市场驱动下迸发出的惊人行动力。

可以说，猛玛仅用两代产品就基本奠定了自己在无线麦克风领域的前瞻性，彼时市场也开始出现不少竞争对手。为了进一步巩固市场，猛玛也加速了产品的技术迭代更新，于2023年正式发布旗舰级产品——LARK MAX。

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LARK MAX与过去的两款产品最大的区别在于音质，虽然前代产品已经可以满足业余爱好者及部分专业人士的需求，但是在专业领域仍有短板。为了给创作者带去专业级的录音性能，LARK MAX引入专业嵌层声腔结构和顶尖音频算法，将无线麦克风音质提升到录音棚级别，显著提升收音质量，让创作者有更宽松的后期空间。
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3 h+ @& w9 h: n; }% j- |作为填补国产无线麦克风在高端领域空白的产品，LARK MAX在音质体验不输国际大牌的情况下，价格仍然保持在亲民的档位上，凭借出色的性价比，猛玛也正式获得了部分专业用户的认可，在一些专业创作团队的采访和视频中，都能够时不时看到LARK MAX的身影。
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: K7 w) {8 q, F$ i/ e3 I在我看来，猛玛的这一步走得非常正确，过去很多国产品牌都以低价为卖点，希望凭借低价去抢夺国际品牌不关注的入门级市场，不愿意也没动力投入大量研发资金，去与国际品牌争夺高端市场。这些品牌的担忧大家也能理解，但是作为创作者，没有人不希望国产品牌可以站出来，告诉全世界我们的产品也不差。

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) E' ^6 m0 [! S4 [$ N0 y正是从LARK MAX开始，我在YouTube等海外视频网站，经常能够刷到一些关于猛玛的评测和讨论，并且有不少频道开始尝试体验这款来自中国的麦克风。

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注：Hollyland为猛玛海外品牌

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猛玛同期还发布了LARK MIX，这款重量仅为9克的迷你麦克风成功实现了“重量体积减半，功能不减”的目标，打破了以往认为体积小就意味着性能妥协的观念，让行业对无线麦克风有了新的想象。不仅设计时尚，用户普遍认为其音质达到主流水准且胜在便携性无敌，猛玛通过进一步细分市场，也让用户看到了他们在创新方面的拼劲。


* H8 h9 q6 U- q% a# {- k8 I( a" j4 t( t8 y从LARK 150到LARK MIX，可以看到每一代产品都有明确的功能创新定位：首次加入充电收纳盒、一键智能降噪、专业级内录音质、超轻量化隐形设计，这些亮点都紧扣用户的痛点，并给出令人满意的体验。


' R& u- [* E5 U" q不夸张地说，猛玛的产品演进路线正是中国无线麦克风行业近年快速升级的一个缩影。同时也让猛玛品牌在激烈竞争中树立了鲜明的创新和亲民标签，并获得了用户群体的认可和市场的回报。
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不只要“突破”，还要“普惠”
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从过往的产品路线不难看出，猛玛除了致力于打破国际品牌对高端市场的垄断外，同样也在关注大众市场，摆在猛玛面前的问题其实有两个：1、如何进一步完善高端产品体验？2、如何让更多的创作者可以受益？
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猛玛给出的答案是：LARK MAX 2和LARK A1。作为近年春季新品发布会的主角，两款产品分别对应高端市场和大众市场，希望从不同的维度来解决目前创作者所面临的一些问题。


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比如LARK MAX 2，作为旗舰型号的迭代，除了对产品性能和使用体验进一步升级外，猛玛行业首创无线监听麦克风，配备两个开放式耳返提供实时的音频数据。猛玛希望通过这款产品，创作者可以“边录边听”，彻底解决传统有线耳机监听灵活度不足、无线监听产品面临的稳定和延迟两大行业难题。
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& |9 H7 Y8 c" t/ H; y同时，猛玛还在LARK MAX 2上引入了全新的猛玛声学系统，这套由猛玛自研打造的专业声学技术体系凝聚了品牌多年来在声音采集、处理、传输方面的深厚积累，并搭载全新的AI端侧降噪模型。
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AI无疑是未来的技术趋势，猛玛的AI模型通过学习上千种真实噪声场景，能够精准区分环境噪音和人声，并在4毫秒内快速响应突发噪音，实现高度纯净的背景静音同时保留人物声音的细节，这是传统算法难以做到的，也让人市场意识到无线麦克风行业又一次走到了变革的十字路口。


- g6 A& g5 l! J) ~1 f) X, T" ~而在麦克风音质上，LARK MAX 2也进一步与国际品牌的旗舰产品对齐，最大声压级达到128dB，并支持32bit浮点内录和AGC自动增益调节。说实话，仅无线监听和AI降噪就足以充实LARK MAX 2卖点，只是想要进一步扩大高端市场份额的话，优点自然是多多益善。

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如果说LARK MAX 2代表着当下无线麦克风领域的最前沿技术表现，那么另一款新品LARK A1则将猛玛“技术普惠”的理念体现得淋漓尽致。
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9 u4 y; Y, }, a$ _作为一款采用迷你设计的无线麦克风，LARK A1仅重8克，提供磁吸配件并且价格仅一百出头，性能上却毫不妥协。高保真的全指向拾音能力、智能降噪功能、可达200米的无线传输距离以及最长27小时的无线续航（配合充电盒），猛玛将多年积累的核心音频技术“下放”到这款小巧设备上，希望能够给创作者带来更具性价比的选择。

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猛玛用LARK MAX 2和LARK A1两款产品证明了一件事：真正的创新不在于参数堆砌或价格厮杀，而在于让更多用户享受更好的创作体验。

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4 z: \/ s/ u% s% R) g3 B让每个创作者都能：轻松创作、自由表达


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纵观猛玛多年以来的发展，“创新”始终是品牌核心基因。从无线图传设备到通话系统，再到无线麦克风，猛玛产总是能够为市场带来新的设计思路，而且屡屡突破用户体验预期。
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, h- m# X7 H( d5 o' F在我看来，“科技助力轻松表达”不仅是猛玛的品牌口号，也是每款产品所践行的准则。从一体化设计到智能降噪，从“隐形化”设计到无线监听，为了帮助创作者专注于内容，猛玛一直在努力把复杂的音频技术隐藏到简单的设计背后，让产品使用更“无感”。
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短短数年里，从填补市场空白到引领技术革新，再到赋能全民创作，猛玛用实际行动诠释了“技术为先”的价值。同时也让猛玛写在品牌使命里的一句话逐渐成为现实：“让每一位创作者，都能够专注于创作本身，轻松创作，自由表达。”
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  j9 a# @6 f6 H$ c; q8 R) o『本文转载自网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系删除』