出货量暴跌10.3%！XR行业寒气逼人，AI成了救命稻草？

taishan724

销量同比大幅下滑，XR设备的未来全靠AI了？


日前，市场调研机构洛图科技公布的出货量数据显示，2024年全球市场XR设备出货量为731万台，同比下滑10.3%，国内市场XR设备出货量为53.6万台，同比下降12.5%。
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2020年，高通中国区XR业务负责人郭鹏在第四届VR/AR产业创新者峰会上表示，XR是下一代计算平台。次年，因元宇宙概念爆火，XR行业热度进一步飙升，吸引了大量企业入场。FaceBook进军元宇宙行业后，不但打造出了一系列XR设备，甚至在2021年将公司名字改为“Meta”。
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然而一晃几年过去，XR设备并未如预想一般销量一路猛涨，反而在市场未进入饱和状态的2024年，就出现了销量下滑。究竟是XR设备如元宇宙一般属于泡沫，还是XR设备尚未展现出足够的价值？

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% n, k- Z  @7 ~销量锐减，XR行业寒气逼人

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( z3 r* ]9 m6 Y% ?当前XR设备主要分为两种，第一种是VR（虚拟现实）和MR（混合现实），第二种是AR（增强现实）。洛图科技公布的数据显示，全球市场VR和MR依然是主流，2024年累计出货量高达652.8万台，占XR市场89.3%的份额；国内线上零售市场（不含拼抖快等新兴电商）则完全完全相反，VR与AR的销量占比从2023年的59:41变为2024年的39:61。
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（中国VR/AR线上传统电商分季度销量占比；图源：洛图科技）

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作为全球最大消费市场，热门产品如手机、汽车等，国内市场出货量通常占全球的五分之一到三分之一。然而XR行业，国内市场出货量不到全球市场的十分之一，且以AR为主。究其原因，在重视实用性的中国消费者眼中，不好用或许是关键因素。
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5 D- x8 K( a- J2 K1 G; ]4 _2 I! f# c8 o7 l国外之所以VR和MR设备销量高，原因在于此类设备的主要用途为游戏和影音体验。即便是加入了高精度传感器，可以捕获空间动态并融入了诸多AR特性的MR，消费级市场也以游戏体验为主。欧美地区主机游戏市场份额较高，为VR游戏培养了广泛的受众群体。

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. E5 h. y$ e" l3 n8 X! v国内游戏玩家则以手游和PC端网游为主，主机端游戏玩家不多，VR游戏受众也不如人口更少的欧美地区。因此，国内不少消费者接触到XR设备后，对AR更感兴趣，可AR的价格与功能体验并不匹配，以至于AR设备的销量不高。
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（图源：雷科技摄制）

) m6 Y- c% d# N8 N% t$ j' U可无论是VR、MR，还是AR，当前都普遍存在缺乏杀手级应用的问题。即便是以软件生态见长的苹果，推出的Vision Pro到2024年8月应用数量仅刚超过2500款，且许多应用的功能特性相似。因生态问题和昂贵的价格，Vision Pro虽以5%的份额位列2024年全球VR/MR销量第三，但未能改变停产的命运。
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8 H2 M- F8 Z% Y4 n+ t3 Z. q1 }( F当前XR行业最大的困局在于，相关企业可能都没有想清楚，VR、MR、AR除了打游戏和观影，到底还能用来干哪些事情，并且缺乏统一的标准，企业各自为战，导致整个行业乱糟糟的。若不能改变这一局面，XR行业就无法健康发展，销量也可能不增反降。
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  B; O: [( M# G好在，XR行业正从无序向有序迈进，统一标准和生态、融入AI功能将成为2025年XR行业的主基调，而整个行业也可能在2025年一改颓势，实现销量同比增长。


3 E; y, N) g" |! e1 d; F& ~$ ZAI成了XR的救命稻草？
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唯有建设统一的标准和生态，才能让软件开发者快速为XR设备适配应用，从而丰富XR设备的功能，提高产品价值。但打造统一标准和生态，绝非普通XR企业可以完成，需要微软、谷歌这种具备丰富系统开发经验的互联网行业巨头带头。
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2024年12月12日，谷歌官宣推出专用于XR设备的操作系统Android XR。同时，谷歌还确定与三星达成合作，为Android XR打造载体。为实现这一目标，谷歌收购了HTC VIVE部分工程团队。前段时间的Galaxy Unpacked大会上，三星除了发布新一代旗舰机型Galaxy S25系列，还首次公开了正在开发的XR设备Project Moohan。

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（图源：三星）
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& z, J4 i2 ~7 n! C4 CAndroid XR的出现，或将起到类似Android的作用，为行业建立起统一的平台，吸引软件开发者入场，丰富XR设备的功能。在提供基础系统和平台之外，Android XR也融入了AI大模型Gemini，能够更加智能地理解用户的指令，提升交互体验。


2 U2 ~" O3 I: |* J9 Q+ C) b不仅仅是谷歌和三星，所有XR企业都意识到了AI的重要性，不断尝试将AI与XR，尤其是AR设备融合。例如国内线上销量第一的XR厂商雷鸟，于2024年8月与博士眼镜联合成立合资子公司，致力于开发AI眼镜，并在CES 2025上正式推出了雷鸟V3 AI拍摄眼镜。该产品搭载骁龙AR1芯片和通义千问大模型定制AI，以及猎鹰影像系统。

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在手机行业表现一般的星纪魅族，到了XR行业却迅速成长为头部企业，2024年还将品牌从MYVU升级至StarV，并推出了主打AI功能的StarV Air 2。该产品支持AI语音交互、12国语言实时互译、AI记事提醒和文字显示等诸多功能。

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8 u# ?; G3 n; m) {1 W" z2 O同为国内XR行业巨头的XREAL，在AI领域的布局比雷鸟和星纪魅族略慢。其CEO徐驰表示，今天的AI眼镜仍是“AI***眼镜”，AI眼镜是万米长跑，跑对方向比抢跑更重要，XREAL一定会做AI眼镜，但不是现在做。徐驰还预测，2-4年内AR眼镜的销量将超越VR。
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（图源：XREAL）
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* b* q# H9 ]+ p& ~* N% y5 \的确，现阶段已有不少将AI与AR融合的智能眼镜，但具备的AI功能过于雷同，无非是加入了AI语音助手，支持翻译、记录、文字显示等。还有一部分干脆放弃AR功能，加入摄像头，将设备打造成AI拍摄眼镜，如雷鸟V3 AI拍摄眼镜、闪极AI拍拍镜等。不过AI眼镜若不能显示内容，实用性难免大打折扣，将AI与镜片能够显示内容的AR眼镜融合属于行业趋势。

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结合国内XR三大巨头品牌雷鸟、XREAL、星纪魅族，以及海外XR巨头Meta、索尼、苹果等品牌的产品来看，海外厂商侧重VR、MR产品，国内厂商则更重视AR。VR和MR设备体积普遍较大，长时间佩戴对于头部和颈部会造成不小的压力，而能够成为下一代的计算平台的设备，必然能够像手机一样便携易用，显然AR才能承担这份重任。


, F8 @3 P0 M$ q5 z% ]2 ?国内外企业都认识到了AI的重要性，尝试将AI与XR融合，但也正如XREAL CEO徐驰所言，AI是一场长跑，抢跑不代表可以跑得更远。
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XR行业能否冬去春来？
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, m% ?5 t" ~; t元宇宙泡沫破灭后，XR行业也出现了热度下降的情况，改名为Meta的FaceBook曾遭受众多网友嘲讽。再加上XR设备普遍价格不低，导致这一新兴产业一度面临生死危机。


$ W' T$ G" d( C$ b6 E+ s3 s庆幸的是经过厂商多年探索，行业态势逐渐明朗，构建统一标准和生态的工作正在稳步推进，AI+AR则可能成为XR行业的救命稻草。关于XR眼镜是否该配备计算芯片和电池，脱离手机、PC等设备独立使用，厂商们也陆续找到了自己的答案。
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（图源：雷科技摄制）
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除此之外，XR厂商还在尝试降低设备的成本和价格，如雷鸟Air 3首次将分体式AR眼镜的价格拉到2000元以内，XREAL则计划用不到20%的价格，为用户带去旗舰头显80%的体验。就连苹果也多次被曝暂缓Vision Pro 2的开发工作，全力打造更廉价的Vision产品。

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6 A/ v4 r; {: x2 k8 N/ J7 P之所以会有那么多业内人士认为XR能够成为下一代计算平台，原因在于交互方式的进化，现阶段手机需要触控操作，至少占用一只手，XR设备则不需要占用四肢。只是使用手势或语音控制，在非公众场合没太多问题，但在公众场合难免有些不太合适。或许未来脑机技术进一步发展，可以解决XR设备的交互难题，XR行业还有很长的路要走。

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1 u9 h/ ^+ }! k0 o6 I* R* F$ `2025年，我们有望在XR设备上看到Android XR系统、更完善的AI功能、更实惠的价格。一切稳中向好的XR行业，或将在2025年一扫之前的阴霾，迎来腾飞时刻。
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