找回密码
 注册
10月份电巢直播计划
查看: 106|回复: 0

百度上线购物频道布局双十一,继续加码电商布局

[复制链接]
  • TA的每日心情
    奋斗
    2019-11-19 15:09
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2020-10-16 14:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

    EDA365欢迎您登录!

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

    x
    本帖最后由 fish1352 于 2020-10-16 14:50 编辑 ( E7 Z$ B9 K/ @* b9 m

    4 G8 ^3 g% D& H- V3 Z- X) E 近日,百度App悄然上线"购物"频道,这是百度发力电商的一个重要标志。此举也再次表明,对于志在实现"搜索即服务"的百度而言,电商注定是不可能放弃的一块。
    ( g6 B1 J9 }6 U- H8 q' K8 D! ~
    1 q- C! ]! K  T5 J6 t( n  j. A3 q3 a 从页面上看,"购物"频道主要以直播和智能小程序为载体,主打"直播带货"和"便宜好货"。目前,百度购物频道每天直播带货场次已超过100场。
    ( w9 f0 [8 ^6 Q8 n
    3 d) z' H  R* ?' ` 近年来,移动互联网的高速发展给电商带来了诸多变局,小程序电商、直播电商成为新的趋势,基于场景为用户提供商品和服务的模式愈发成熟。这也让百度再次看到了涉入电商领域的希望。
    % P9 Z" q! v& J3 }; j  t$ m5 Z7 C& Y" R- F  m3 }# |
    备战双十一
    ) j) z, a1 t8 j& m; Q6 _1 f; G! b# c' M0 w6 t3 @, e. N
    百度App选择此时上线"购物"频道,一个最直接的目标显然是备战双十一。根据观察,"购物"频道在载体上虽然以直播和智能小程序为主,但背后真正的主体则是百度此前推出的电商解决方案平台——度小店。
    - U" Z% N, e6 F5 o5 Z* t( N
    + j  P: y! C' P5 z- \& ^9 o
    根据已公开的资料可知,度小店是百度电商基础设施,为电商商家和作者提供店铺和商品的建站能力,包含商品、订单管理及资产中心等功能;在流量方面,度小店打通了商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景。
    + [4 W% T: V7 c  U/ ~. W* v2 K$ e7 B6 J  n5 H
    过往双11,百度主要是和阿里、京东这样的电商巨头合作,为其进行引流。"购物"频道的上线,对不想错过百度流量或正在利用百度流量卖货的商家而言,显然很有吸引力。
    , R9 k# K7 P- @- I* w# r" c$ P( H; W$ w' E5 J' Y  S/ E
    这也正是"购物"频道的价值所在,即利用技术、产品、生态能力,覆盖更多的商家,一方面满足他们在百度上的卖货需求,一方面为用户提供一站式服务。
    ' G( I6 M5 _9 i6 h' c- m+ K7 [. C% X
    耐人寻味的是,"购物"频道"便宜好货"里的许多商品价格要低于同类电商平台。例如,一款"赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装进口花语甜白葡萄酒"在百度售价为169元,在天猫的售价则为258元,价格差距十分明显。$ X& i- w' t  K( `% w

    $ a1 G+ m; X! l) r9 J
    2 l. f# s6 i5 B$ Y. K+ `" z

      ~) z2 t0 ^6 S8 b

    9 h6 Q8 h# [$ l- {% z+ h9 v
    ; A, h; R! B8 Q& y2 Z8 H 这也从某个侧面说明了商家们对百度电商的信心。毕竟,对于商家来说,已经在天猫等平台积累了大量的运营经验和客户,要转移到一个新的平台,成本十分高昂,如果没有清晰可见的好处,必定不会做出如此巨大的让利。
    / ?$ y8 J1 h4 f. s) ]
    # a& T2 F2 H; v7 c 不过,需要指出的是,"赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装进口花语甜白葡萄酒"在百度平台上的销量目前还没有起来,这可能与"购物"频道刚刚上线有关系。但不可否认的是,在未来一段时间,凭借百度庞大的流量,再加上搜索+信息流+直播+百家号创作者,全面支持商家的营销需求,这些商家双11期间必定会有不错的销量。
    . M& J1 C$ S: Y( }
    - N. a' Z5 ^8 W0 T, a& I! |5 _ 百度电商服务升级
    % d% s1 {6 e7 p# t" h  J5 X# U& v% a* r, H, ?
    最近一年,百度在电商领域动作频繁。- n7 g' z# h! _

    9 g* z7 K, c% F1 s% g 2019年下半年,百度与有赞合作,基于智能小程序打造直营电商解决方案;同年8月,百度以3000万美元投资有赞,进一步完善百度App的电商类服务闭环;12月,百度智能小程序联合顺丰、德邦等物流企业,上线了寄件服务。
      p4 }: i6 L8 G4 L, y0 Z
    : d2 M3 y, g+ o6 U' p 2020年以来,百度又发力直播电商。今年618期间,百度开启了一系列直播带货活动,创下单场GMV破千万、整体成交额环比增长571%的佳绩。随后,百度又完成了对盖得排行的投资,建立起了从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。8 y9 A8 P4 F; [2 L: I& M, k+ y! X

    ) [5 y# j5 J) i' Y; q! \
    " X% E  |. W4 D5 O: r* A
    4 t6 i% u/ A" F% b6 O9 I. z
    在此之前,用户主要通过搜索、信息流或文章落地页,进入商家店铺,进行交易。对于商家而言,这些流量固然精准,但也有可能会错失一部分没有明确消费意向的潜在用户。有鉴于此,这次百度上线"购物"频道,提供一个中心化入口,满足商家和用户的双边需求,显然是把百度电商的交易门槛降到了最低。+ q& |1 l# l/ b* C- j- X% k7 [8 k
    / F5 p' X5 H3 D5 b( x0 w3 P
    这也是百度电商服务能力的一次大升级。- B3 F! N- D, M$ ]
    / o" Q6 t. z8 k8 |- F* ?
    百度电商还有机会吗?
    " A% p- x/ k5 U' y. D4 T4 [. n6 E5 |" X  U9 W. E8 z' V2 f# F
    一直以来,百度都被认为缺乏电商基因。这也造成了一个极易被人忽略的结果,那就是,到目前为止,百度庞大且十分精准的流量一直未被完全开发。. l! q* \2 z2 x1 \( N# U

    5 Y1 g4 W' `8 I. W% ?' P 不过,2020年以来,移动互联网人口红利的消失,让一些先行者开始掉转目光,陆续挖掘百度的流量价值。比如,在今年世界读书日中,当当网的小程序单日完成10万订单。. D3 i$ H. e# S; X+ T
    0 r/ {( D1 [. @% F: T& z3 Y" A
    为什么会出现这种变化?根本的原因还是移动互联网的深入发展。
    + V& O8 I' H( n8 \$ u; T4 W+ ^0 c
    ) M9 M5 ?. O- d& D- H8 N8 I& C# n/ N- X/ l# F 一方面,电商业态的成熟改变了用户的交易习惯。过去,用户网上购物,首选是大平台,有保障。但随着网络购物成为一种新的生活方式,用户开始不再依赖平台,而是基于场景下单,哪里有场景,哪里就有交易。这也是直播电商能够兴起的根本原因。而当当之所以能在百度取得单日10万订单的成绩,也是因为百度有着中国最大的信息和知识生态,与书籍有着天然契合的场景。% E" m+ L, }! F: C9 U
    5 C' U' c' h/ e. ]6 O8 m- ^
    $ p2 Y+ l$ i& y4 Z1 C) y
    $ s3 R1 T1 U' B4 i. ]' S
    另一方面,小程序这种介质的出现,让百度的搜索和信息流能够与电商进行深度的结合。之所以这样说,是因为小程序出现之前,用户搜索或浏览完之后,需要跳转到百度外完成交易,这不仅会造成用户流失,也无法让百度聚集一群有目的性的购物者。但有了小程序之后,这些问题迎刃而解。- _- ~! _3 E. m5 ^
    1 f2 c& m: u- N8 S% E) }; k( `
    所以,和几年前相比,百度现在入局电商的时机更加成熟,机会也会更多。

    ) O: [5 m; ^1 L1 \5 h
    4 ~/ u4 s( _" N 尤其是对于那些长尾商家来说,百度电商显然是一个很好的突破口。因为,表面上看,百度虽然和目前市场上的电商三巨头,阿里、拼多多、京东一样都是开放的流量平台,但长尾类的中小微商家在阿里、拼多多、京东获取用户并不容易,且门槛较高。相反,百度的搜索流量则能让他们平等获取用户。$ a6 h( A% j9 a4 `  s. R
      c5 Q9 R/ f" i* J
    对于这些商家来说,他们必定会以最快的速度抢占百度的电商红利。毕竟,再小的个体,也希望有自己的品牌。
    8 O6 `- R" O/ n& I8 b6 Q( q: z0 F5 p1 v6 @9 m+ _3 _/ D
    结语
    $ E# c* J6 e/ n6 s; V3 o* R5 E; B" u' U! ]7 G
    百度App"购物"频道上线的背后,透露出百度对电商和服务的重视。电商,或许是未来百度内部最重要的项目。; M& j: b5 _/ h2 ~: M9 g$ |
    8 w  |; H( |& ]3 G
    百度电商前路如何,谁也无法定论。但百度高调入局电商,反倒让用户和商家多了一种新的选择。这一"新选择"也许在几年后,会成长为移动互联网领域的又一棵大树。 / X" V+ a& H6 v5 z
    『本文转载自网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系删除』
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

    本版积分规则

    关闭

    推荐内容上一条 /1 下一条

    EDA365公众号

    关于我们|手机版|EDA365电子论坛网 ( 粤ICP备18020198号 )

    GMT+8, 2020-10-28 01:16 , Processed in 0.062500 second(s), 21 queries , Gzip On.

    深圳市墨知创新科技有限公司

    地址:深圳市南山区科技生态园2栋A座805 电话:19925233282

    快速回复 返回顶部 返回列表