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10月份电巢直播计划
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燃爆引擎!补齐电商,百度在沉默中“超级进化”

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发表于 2020-10-16 14:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 fish1352 于 2020-10-16 14:49 编辑 . k  P" W) W1 a+ l9 y( @1 O
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冯仑说李彦宏是一个简单、纯粹的人。他只创办了一家企业,很幸运就成功了。他有好几个孩子,还有时间在家教育孩子。2 m2 B, ]4 H0 A- s5 V3 ]9 I

8 a: G: T6 `, i+ ]: }( S 而真正体现李彦宏为人的,则是其在上线百度文库的时候,被很多人指责有盗版、侵权现象。李彦宏一句回应风轻云淡:做好了就做,做不好就关掉。
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2 D/ ?) w1 P9 c1 o9 r$ t' z% [4 I5 D 如今回头看,百度文库很成功,也为各行各业的民间高手们提供了一道内容共享的饕鬄盛宴。  x5 t9 P; Q. g1 q5 f

* e& Z4 v$ I8 A# ~, d( q% b 近日百度再次低调上线购物频道,这与一向走知识、科技救赎路线的风格格格不入。前有阿里、京东,腾讯尚在电商领域占不得优势,这次是不是也是做不好就关掉?
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& W- f( p0 o0 ^' s  P) O 很多人觉得互联网后半场,巨头们也都疯狂。前不久腾讯揽入搜狗,这厢百度又趟电商浑水。
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但谁又知道,看似温文尔雅的李彦宏,也在走一步大棋,那就是将集搜索、资讯、视频于一体的百度App,打造成一款超级App。( M$ G; e2 J. ^5 ^4 z
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相对于淘宝、微信等某一领域“特长生”,百度App确实有这一优势,这次战略前卫的百度能占得先机吗?* u( k- ?5 q% T* \- v7 d3 b
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百度推购物频道,电商梦又进一步
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双十一在即,百度电商来了?: ]5 a7 }, z1 u" ]: c) i- p& Y
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细心观察的你,打开手机上的百度App变会发现,首先位于百度搜索框下的频道一览,多了一个“购物”选项。如果没有秀在首页,用户则需要进入“频道管理”添加。" l& I$ u. q  `/ |' M" `$ J* v
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进入该购物频道,里面设有“达人直播”、“发现好货”两大板块,直观明了。在售商品既有当季的鲜枣,又有赵薇的梦陇葡萄酒,覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等各个品类,售价比较亲民。
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: O% a; d3 E+ B0 ` 仅从购物界面看,让人怀疑这是另一家拼多多。另外,百度所售商品绝大部分是农产品,这与一直号称电商助农的拼多多相似。! T! w4 I3 U3 l) T
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说起拼多多,在电商拥挤的赛道,百度和拼多多的关系却十分融洽。2020年百度旗下的智能音箱小度与拼多多联手推出“小度品牌日”活动。2 d6 K* B4 k1 u2 S4 ]

* I* V0 j4 w% A1 f4 y4 |) S 小度智能音箱旗下100余款产品参与活动,其中多款产品还可享受拼多多“百亿补贴”优惠。+ H& k2 }$ \: n' j

% @& k9 B8 u$ g" \ 如果仅仅是品牌联手电商平台搞活动那就不足为奇,而引起关注的则是透过这一个活动,让人隐隐看到百度与拼多多联手的可能性。
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虽然错失了投资、产业孵化、电商、本次生活等多个领域,但百度一直没有忘记构建电商生态,尤其是小程序和直播电商的兴起,重燃百度电商梦想。
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  `8 [  Z1 V5 y7 g7 t 电商仍是互联网巨头最爱,百度一直跃跃欲试; M3 C4 a9 s  Q% v) `* W
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百度一直在电商门口摩拳擦掌、积极备战。
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2 K6 [9 T/ M3 Y" s) c# z+ l% L- l/ j* ~ 2019年百度推出电商平台度小店,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力,意在打通C端 、B端电商闭环。# t( r  S' m( W2 w
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从2016年兴起的微信小程序,引领一波电商新潮流。原来新零售还可以这么玩,百度被禁锢许久的思维之门打开,点燃以小程序入局电商的花火。! I, K8 G  T; Y$ f& q
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2018年百度推出百度智能小程序,并在2019年下半年砸3000万美元战略投资有赞,并与之合作打造直营电商解决方案。- b2 F- H. E! u" i) m4 A) N
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双方依托智能小程序,联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”,让用户不仅可以在百度App中了解品牌信息,还能使用其服务,完成交易。/ z9 G0 s5 Q( j- q# U7 m7 h

+ o0 i, R3 x, t- \" A- X% o/ s7 k 中国有赞是一家主要从事零售科技服务的企业,此前一直躬耕于微信小程序,微信小程序电商能够迅速爆发,有赞等第三方服务提供商在其中也起到重要作用。- E3 I5 A0 `) B" y7 i

6 R$ i1 u7 ~; j8 |. `& d; G; o 但令人以为的是,有赞正在推翻“柏林墙”,走向百度小程序生态,为商户、品牌主开辟新的战场。+ V4 D" z$ _* k7 n' z) ^! T- p

4 c4 I+ T: `' q& U1 n; Y 这一方面是因为微信本身正在经历流量瓶颈。2020年8月移动互联网全行业排行榜显示,微信月活跃用户逾10亿,环比-0.46%,其自身流量增长已经难以再有较大突破。
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! H& ?; J2 g0 u4 X0 I 企业与其挖掘现有流量,更需要获取增量流量,百度就是增量流量之一。作为国内最大的搜素引擎,百度App月活用户逾5亿,日活跃用户已经突破2.3亿。
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有赞可以借助百度搜索+信息流的优势为客户构建起服务体系。百度则可借助有赞进一步完善百度App电商类服务闭环。
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与此同时,直播也成为百度发力电商的重要方式。# a5 W) w% }5 V" ^- U
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百度集团执行副总裁沈抖曾表示,2020年百度将更积极地推进直播。直播集中体现百度移动生态在2020年下半年的重点发展方向,即“人”与“服务”。& i* w7 X; }; k6 A8 v% H
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当用户在搜索时就已表达自己的需求,而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务。, W6 k: i( r9 h! Q
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基于搜索用户的信息和知识需求,百度能提供具有针对性的直播,并通过营造知识氛围引导用户下单,从而打造“一边学知识一边拔草好物”的泛知识直播带货模式。
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# r8 {* o4 L" U& }2 w9 e( b4 T 经过精心部署,电商的基础设施已建设完毕。2020年6.18日前夕,百度上线“618”频道,接入京东商品池的供应链、物流和售后体系,正式入局直播电商赛道。( U$ S& @' l8 e' k
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数据显示,今年618年中大促期间,百度直播带货整体成交额环比增长571%,在6月18日当天,百度直播带货活动单场成交额突破1千万。
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# ^5 l7 O' Z9 \. X4 V( Z" w+ @7 B" N 不错的成绩为百度电商开了个好头。不知是不是对百度放出电商技术设施搭建完毕的消息,以及近期上线购物的预期,周三晚在阿里、京东股价下跌之际,百度股价大涨7.01%。" \* l3 P. P8 ]4 B$ x
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腾讯并购搜狗,百度推购物,互联网巨头混战升级/ A6 Q; h+ w, Y& c6 l! w: p, C) K

& C# g* n7 Y( ]" l( ]# u2 Z 正在百度悄然进军电商之时,腾讯也揽入搜狗,腾讯不再佛系,两个巨头多跨进了对方的领地。
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百度国内最大竞争对手搜狗于9月29日与腾讯签署最终版《合并协议及计划》,为腾讯间接拥有的全资子公司,并从纽约证券交易所退市。
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该笔收购的大背景是,字节跳动、华为、阿里分别推出头条搜索、华为搜索和夸克搜索,互联网下半场,巨头混战升级。- P- J; g6 D3 @% B% E

5 e/ A1 e- Y2 \! w1 U- y  @3 l  Q 美团王兴提出“互联网下半场”概念。但这只是一个新阶段的起点并非终点。王兴认为在下半场,“互联网+”将是巨头们的救赎。
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1 @' \( M7 a6 v/ A- i; J 借助资源整合,改造实体经济,巨头们将重新赢得发展机遇,或许还得重新排排坐。5 W$ _% ?" a2 Q6 J4 O4 f
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而互联网+里面的“互联网+零售”,本质就是做电商,这对组合简单粗暴,还直指盈利,是众巨头的必争之地。
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5 J( h1 W( Y/ v1 o; f# \ 这方面腾讯深有感触。以拍拍网、QQ商城,易讯网进军电商先后失手,不是每一家电商都能像淘宝一样幸运。
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后来腾讯干脆做起背后大佬,投了京东、拼多多、永辉、便利蜂等,在业界被视为具有改变潮水方向的力量。  ~9 ~- K+ B. I: t! b& l# z, V
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和腾讯不一样,这次进军电商,百度是亲自干。与投资坐享其成相比,现下电商格局已经明晰,百度难以觅得最佳标的。一向标榜科技,百度自己干,一步一个脚印,或能取得更佳的效果。
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7 H% `* s/ c, F7 l: j0 F 作为全球最大的中文搜索引擎,当前百度用户规模超过10亿。百度基于大数据洞察用户需求,可为用户提供针对性的购物需求。4 K" U/ U$ e( r0 l9 n9 t

# l" s% O) F  Q* i; g 在内容方面,百度仍在追赶短视频风口,积极引流。其全民小视频、好看视频进入赛道,随着百度生态内容进一步整合打通,交叉导流效果显现,可为电商和直播带货提供海量流量支持。" V* Q8 D* w% `- f9 S. E
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最重要的是,百度AI商业化正在有序推进。百度AI业务主要是智能云平台及背后的百度大脑、围绕DuerOS的软硬件、Apollo自动驾驶这三块。
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其中,Apollo自动驾驶目前已经获得几亿元大单。自2020年10月11日起,百度自动驾驶出租车服务在北京全面开放,用户可在海淀、亦庄站点免费试乘。' w9 ]* q  }4 |1 O4 `+ l4 H

4 y6 T! t7 g; P: E. ]8 b 2020年第二季度,百度AI业务同比实现双位数增长。其中,云收入达到20亿元。. H0 y7 P- U! `1 M
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在今年发二季报时,李彦宏表示:在AI技术驱动下,移动生态的三大支柱及营销云服务平台进展迅速,这进一步将百度App打造成为超级App。
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一款超级APP怎么能或缺购物?' }/ p8 p7 h/ n3 b# u( c

0 l8 w4 |! m/ q4 y8 C 在AI技术和商业化上风生水起,百度有自信涉足电商这一领域。借助AI和搜索引擎技术,百度的在线购物也将被成功孵化。
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